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视频号告别内卷,IP回归真实,内容创造价值

栏目:抖音培训时间:2021-06-11
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竞争升级,内卷出现,短视频行业水涨船高,内容创作者何去何从?

在百准数据举办的“视频号大会·北京城市论坛”上,克劳锐首席数据分析师金晓爽站在第三方研究者的观察角度,从数据出发,剖析短视频行业现状。

金晓爽指出,创作者当下能够把握的机会,便是回归真实,持续生产优质内容,沉淀个人IP。

克劳锐是球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构,专注于提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。

以下是分享实录:

|内容场竞争日益激烈

我们整理了账号库2020年的数据,做了个不完全统计。

2020年,粉丝数超1万的创作者体量900万+,相比2019年增加了64%;这些创作者的日均产出内容数量3750万+,相比2019年增加了27%。

这说明内容市场还有很高的增长空间,再进一步说,说明创作者越来越多,人人皆为自媒体的时代到来了,任何一个普通用户都能加入这个内容赛道中来去冲刺。

从2019年到2020年,短视频、直播和中长视频,这几类社交内容格式的受欢迎程度都有了巨大的提升,尤其是短视频,增加了12.3个百分点。

综合来看,在微博、抖音、快手、B站、小红书这些平台(以下简称综合平台)里,短视频已经到达59%的占比,中长视频占比18%。

70%的粉丝聚集在十个垂类里面,“娱乐搞笑”“明星”“游戏”“美食”“时尚”“音乐”“美妆”“美女帅哥”“情感”“影视”这十个类目都是优质的赛道。

看起来是10个,其实远远不止,因为它们现在已经纵深化发展,比如说美食、美妆,可以分为测评、种草等,分得非常明确,赛道是从纵向一直往下深垂的。

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内容呈现形式也逐渐回归真实生活,用自己真实的情感、真实的内容、真实的画面,呈现真实发生的事情。

2020年MCN机构重点内容表达形式的前两名是日常分享和知识普及,非常符合行业发展现状。

另外注意小种类垂类,语言类、慢直播,已经开始进入我们的视线,并且占有一定的比例。

基于行业的发展现状,大家作为创作者,一定要进入精细化运营时期,用数据为自己赋能。

|优质内容杀出重围

要创作契合平台调性的内容,得回归三个问题,我面向的用户在哪儿?内容场的场内语言是什么?平台趋势方向如何?

赞评比是一种场内语言,它意味着用户进行深度沟通的意愿,也就是说,点赞和评论的比例越低,用户越愿意花时间用文字去跟你进行深度的沟通,所以比例越低越好。

社交类的平台赞评比非常低,短视频平台相对高一点。

在这个比例之上,我们去看微信的生态,一是私密性非常强,二是适用于多沟通场景,可以覆盖到整体人群的使用环境。

微信包含了用户、品牌、自媒体这些身份,它里面的业务形态、产品形态,包括订阅号、服务号、小程序、视频号、朋友圈、社群等等,已经打通了内容生态的闭环。

另外,微信也打通了内容、社交、消费的三大生态圈,它的变现方式覆盖得非常全面。

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视频号是生长在微信生态里的短视频平台。怎么理解它?

首先,用户群体是30岁以上的人群为主,流量池是依托在微信上面的,有天然流量池的优势。

其次,社交推荐机制以私域为主,门槛低,中长尾创作者机会多;基于微信生态闭环,也利于私域运营。

再者,熟人社交说明大家都有对应自己的名片,人人都是创作者。

最后是优势内容,本地服务、区域化内容有很强的闭环优势,包括知识、教育、情感、母婴、生活,大家都愿意看有用的知识、干货。

我有两点可以给大家总结和分享。

第一,内容创作的核心是什么?就是对人的理解。每个人在创作的时候,都是把自己的生活通过社交软件和内容传递给身边的人,传递给用户。

传递过程当中,用户消费了它,无论是消费了时间,还是消费了内容,或者在过程中消费了产品,最后得到的是什么?

他们得到的是娱乐,是愉悦,或者是感情的慰藉,归根结底还是回归自己的生活。

第二,一定要坚持自己的长期主义,就是对“利”的理解。

在克劳锐来说,判断一个KOL是不是优质的KOL,有没有优质的内容,有三个必要的要素,要有原创的内容、优质的内容,并且持续的产出。

在这三个要素之中,产出对用户有价值、有帮助的内容,你自然会沉淀成为一个优质的IP。

当你沉淀出来一个优质IP时,你就能够穿越空间,穿越时间的周期,沉淀出属于自己的粉丝价值和粉丝社交资产。归根结底,它其实就是内容向善的力量。

  以上就是为大家介绍的视频号告别内卷,IP回归真实,内容创造价值,希望对大家有所帮助,现在互联网已经进入到了短视频时代,如果需要抖音广告开户,抖音直播间付费推广开户或者托管的,都可以找我们咨询,现在开户优惠多多,还有返点,添加微信了解:askcbz

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