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短视频行业竞品分析报告.docx

栏目:抖音培训时间:2020-11-06
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  短视频行业竞品分析报告.docx短视频行业竞品分析报告

  短视频行业概述

  短视频是指1种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的1种新型视频情势。它融会了文字、语音和文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们之间展现与分享的诉求。具有传播速度快、制作要求低和广泛社交属性的特点。

  行业环境分析

  PEST分析

  政治环境

  ①2015年国务院下发《加快高速宽带网络建设推动网络提速降费的指点意见》为短视频发展提供了有力保障

  ②2015年国务院就《互联网等信息网络传播视听节目管理办法(修订征求意见稿)》公然征求意见。行业相干监管条例逐渐完善。

  经济环境

  ①2014⑵015短视频行业投融资延续火热,并呈上升态势

  ②内容制作、综合平台/社区成为短视频投资的热门方向,共占短视频行业总投资的65.2%

  ③目前,短视频行业的商业盈利模式是以原生广告为主的内容营销。

  社会环境

  ①随着移动装备及网络地广泛覆盖、性能提升,移动真个阅读时长已超出PC端,流量不断增大,成为人们主要的网络接入途径,并且仍保持增长的趋势。

  ②2017年第40次《中国互联网发展状态统计报告》显示,我国网民范围达7.51亿,其中移动网民范围达7.24亿(占比96.3%),并且还在延续增长。

  ③快节奏、碎片化的生活,使得人们更偏向于选择受时间空间限制较小的“快消”内容。短视频很好的满足了这1特点。

  ④用户人群都乐于随时随地分享1些自己的东西,由此来满足社交需求。网络的社交性质已成为主流。

  技术环境

  ①移动通讯技术不断进步,网络传输愈来愈快,费用愈来愈低

  ②移动装备的性价比不断提升,用户容易取得配置较高的硬件(如高像素摄像头,高性能处理器等)

  ③视频编码处理技术越发先进

  市场范围

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年***短视频用户范围为1.53亿人,预计2017年将到达2.42亿人,增长58.2%。

  活跃用户

  日均活跃用户

  日均启动次数

  竞品分析

  竞品选择

  App名称

  秒拍

  快手

  美拍

  版本号

  V6.7.01

  V5.2.1.4701

  V6.3.0

  体验时间

  2017年8月10日

  操作手机型号

  Vivo X7 Plus

  Vivo X7 Plus

  Vivo X7 Plus

  操作系统版本

  Android5.1.1

  Android5.1.1

  Android5.1.1

  由易观2016年12月的短视频平台用户渗透率数据,可以大致了解到短视频综合平台占据前3名的分别是秒拍、快手、和美拍。因此,选择这3个产品进行分析,来探访“美拍”的需求改进和完善。

  竞品现状

  整体状态

  总下载量

  132,304,168

  2,621,503,567

  488,251,273

  发布时间

  2014年7月

  2013年7月

  2014年5月

  百度整体搜索指数(2017.7.13⑻.11)

  62,213

  同比29% 环比32%

  87,890

  同比7% 环比1%

  10,955

  同比⑵9% 环比⑷%

  百度移动搜索指数(2017.1⑻)

  2,450

  同比⑼0% 环比⑴4%

  78,287

  同比4% 环比0%

  6,254

  同比⑵3% 环比⑵%

  覆盖率

  0.94%

  7.06%

  1.99%

  活跃率

  0.32%

  4.07%

  0.69%

  下载量变化(2016.10⑵017.7)

  秒拍

  快手

  美拍

  月独立装备数(2017.6)

  秒拍431(万台)?+7.4%?

  快手8370(万台)?+2.2%?

  美拍

  2294(万台)?+3.8%?

  小结1:

  ①快手发布时间比美拍和秒拍早,占据了较大的市场用户,在用户基数上有绝对的优势;

  ②由下载的数量的曲线对照可以看出,从17年的4月份开始,3款产品的下载量都开始陡增,并保持稳定的增长势头。其中根据斜率计算可以发现,快手下载的增长率(6686576.613/天)是秒拍的(223290.129/天)29.9倍,美拍的(424583/天)15.7倍。快手的用户优势还将保持,秒拍的增长速度强劲,美拍也不容小觑。

  ③快手的覆盖率、活跃率和月独立装备都比其他两款产品高出许多,坐稳国内市场第1把交椅。

  以上就是为大家介绍的短视频行业竞品分析报告.docx,希望对大家有所帮助,现在互联网已经进入到了短视频时代,如果需要抖音广告开户,抖音直播间付费推广开户或者托管的,都可以找我们咨询,现在开户优惠多多,还有返点,添加微信了解:askcbz

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