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2019中国短视频营销行业现状及发展趋势分析

栏目:抖音培训时间:2020-11-06
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  来源:雪球App,作者: 干货收割机,(https://xueqiu.com/4375159485/132933480)

  中国短视频平台用户观看短视频的主要目的照旧是休闲放松,偏好弄笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频。短视频营销领域,中国广告主营销投放意向占比2018到达65%。随着用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互增进,未来更多“短视频+”将会普及。

  2019短视频广告市场范围将进1步扩大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户范围2019年将达6.27亿人,短视频市场范围预计突破200亿元。艾媒咨询分析师认为,短视频内容的丰富性和情势的多变性可以为品牌提供更碎片化更沉醉更立体的营销内容,短视频广告市场范围将保持上涨态势。

  MCN机构助推短视频营销创新

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2020年,中国短视频MCN机构数量将超5000家。作为短视频营销产业重要1环,MCN机构当前已实现将服务生态的延伸,提供孵化、制作、运营、推行、变现等全方位服务。同时,随着大数据、5G、AI技术的利用落地,MCN机构进1步提高商业化效力,助推行业创新改革。

  中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势

  社交原生内容比传统更能触达主流消费人群,比起传统广告的千篇一律,社交原生KOL内容更精准。艾媒咨询分析师认为,随着渠道及媒体愈来愈碎片化和垂直,广告投放从单1到精细化多平台组合,从头部寡头到精细的中长尾多节点投放,简单暴光已满足不了广告主的投放需求,广告市场对广告投放效果的转化要求愈来愈高。

  短视频广告主的需求与投放痛点

  短视频交易平台成为解决投放的必要环节

  中国短视频营销行业未来发展趋势

  1、短视频与电商“联姻” 紧密,红人继续发挥关键作用

  随着行业乱象的治理和规范,短视频与电商联系将越趋紧密。未来,基于KOL管理愈发规范和集中,产出的内容质量将明显提高,在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将延续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

  2、5G变革来临,短视频将迎来“又1春”

  5G的商用落地有效下降创作者的门坎,短视频用户体验也将得到进1步优化。在5G的加持下,用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又1春”。

  3、vlog作为新的短视频情势,未来势不可挡

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国Vlog用户范围预计达2.49亿人。5G时期的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时期最具基础性的价值,Vlog凭仗其巨大的社交潜能,有望构建起以用户为中心的社区网络,推动深度的社交和互动,实现短视频社交的爆发。

  4、素人影响力不断飙升,全民带货时期行将揭开启

  随着技术的进1步落地,用户制作短视频门坎或将进1步下降,未来UGC内容影响力也有望延续提升。同时,随着短视频+电商的利用越趋广泛,“素人”用户凭仗其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时期。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。

  5、“短视频+”普及,无边界营销已到来

  当前,短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合利用已在用户群中逐步渗透。未来,短视频或将延续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注,用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互增进,未来更多“短视频+”将会普及。

  6、数据驱动短视频投放增长,短视频投放交易平台不可或缺

  短视频投放交易平台通过融会本身的数据和技术优势,为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策,通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据辨认体系精选适合的自媒体,通过对内容的辨认及智能分析,助力自媒体内容智造,为用户提供更对味的内容,通过自动派单交易和完善的质检系统,帮助投放快速高效履行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

  以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告丨2019中国短视频创新趋势专题研究报告》

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