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QuestMobile:2018年短视频行业洞察报告

栏目:抖音培训时间:2020-11-06
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  QuestMobile数据显示,从4月份监管出手,短视频行业用户整体增长态势急剧放缓,2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了1倍,到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.06亿……这也致使短视频总用户时长超太长视频的时间被不断延后。

  目前,监管部门推出的手段从约谈、正告、罚款到利用商店下架,基本构成了梯次化,而从最高级别的处罚措施(利用商店下架)带来的结果看,基本上大招1出,新增立刻降为零,等于宣布死缓;另外一个值得注意的现象是,监管出手以后的卸载状态:男性用户、25岁以上(特别是41岁以上)用户、34线城市用户、千元以上机型用户,都是卸载多发群体,而卸载用户流向,除即时通讯、短视频(主要为头条系和快手)两个领域,泛文娱领域的电子书(QQ浏览、快看漫画)和长视频(优酷、爱奇艺、腾讯视频)占比很高。

  1、监管严控下,短视频增速放缓

  1、4月份以来,短视频行业监管升级,用户范围增速明显放缓

  2、短视频平台内容套路多,用户醉心于“即时满足”,总使用时长占比不断增加,有望反超在线视频

  3、受“下架风波”影响的APP新安装用户急剧降落,反观未受影响的APP则发展安稳

  4、但这几个典型平台存量用户的使用粘性并未遭到“下架风波”影响

  2、短视频卸载用户有甚么特点?

  1、41岁以上、34线及以下用户更容易卸载短视频

  2、短视频卸载用户对环境、理财、泛文娱(音乐、动漫、浏览、游戏)等领域的偏好明显高于短视频用户

  3、卸载用户去向短视频、在线视频、在线音乐等泛文娱行业满足文娱需求

  4、快手、头条系短视频产品对卸载用户争取最为强势

  5、电子书替换短视频满足卸载用户浏览需求

  6、对短视频卸载用户而言,在线视频行业头部APP替换短视频作用明显

  3、未来短视频行业范围延续公道增长,平台内容更加高价值化

  1、整改组合拳制约低俗内容,为精品化内容提供生存空间

  2、平台在多方面仍需改良优化?

  1)平衡内容:用户对知识型短视频内容存在需求,百度秒懂、知乎等上线知识型短视频内容;平台引导知识型主题创作,重构内容布局,以平衡文娱与知识型内容,向精品化发展;? 2)结合IP:专业团队创造故事型内容更容易粘住用户,引入专业团队,保障高质量内容延续输出;?

  3)AI+人工审核:延续优化AI审核机制,从源头杜绝不良内容,借助AI完成内容分发,同时增加人工审核,保障视频的高质量。

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