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“包工头”阿牛哥、北漂女孩“飒飒”,牛年第一波爆款视频全靠人设?

栏目:抖音培训时间:2021-02-22
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一把“杀猪刀”让抖音“阿牛哥”一个月暴涨270万粉丝;一个北漂女孩用17个时均10秒的视频涨粉百万……包工头、北漂女孩,牛年第一波爆款账号看似平平无奇,实则难以复制。

一个其貌不扬的大叔在KTV唱着《杀猪刀》,浑然天成的魔性表情和动作,加上由内而外散发出的开心,让人不由自主被吸引。“阿牛哥”的这条视频,获赞近百万。

不过,鲜为人知的是,这条视频最早发布在2018年,发布之初,反响平平。

撬动《杀猪刀》走红的,是由于阿牛哥在视频里的神情动态被民谣剪辑账号冠上了“包工头”的字眼。随后,诸多账号跟进热点。阿牛哥自身也抓住了这波机遇,发布视频强化“包工头”人设,与抖音人气主播惠子、忠哥等主播连麦,将人气延续下去。

如果说一把“杀猪刀”成就了抖音“阿牛哥”,那么,一间650元租金的房子就成就了北漂女孩“飒飒”。飒飒的北漂生活触动了不少在外漂泊者的心,引起了共鸣。

无论是阿牛哥还是飒飒,两个账号的崛起离不开“人设”的力量。那么,除了人设外,还有哪些原因?

“嘿嘿!吼吼!刀个刀个刀刀那是什么刀,刀个刀个刀刀一把杀猪刀……”

2018年9月20日,默默无闻的“阿牛哥”在抖音发布了一条名为《来吧,你们说的:杀猪刀》的视频。视频中,伴随欢快的旋律,阿牛哥对着镜头高唱《杀猪刀》。

当时,即便阿牛哥魔性的表情和动作吸引了部分观众的眼球,但还不足以成就一个爆款。2年后,这条视频成为牛年风靡网络的爆款。截至2021年2月19日,该条视频获赞96.5万,评论超5万,转发超7万。

此外,这条视频还在站内掀起“刀刀刀”的风潮,并让阿牛哥这个抖音号在不到1个月的时间里快速爆红。

那么,阿牛哥是如何凭借一条2年前的旧作从海量内容中突围的呢?这把“杀猪刀”的威力究竟有多大?

据小红了解,阿牛哥的《杀猪刀》成为爆款,有三个关键时间节点:

第一个时间节点,是在2021年1月21日,一个音乐剪辑类账号发布了阿牛哥唱《杀猪刀》的视频片段,并配上文字:“包工头年后顺利结到工程款后的样子”。

视频发布后,不少人被阿牛哥强大的镜头表现力吸引。飞瓜数据显示,1月22日,阿牛哥增粉1.19万。此时,“杀猪刀”在抖音成了一个小热点。

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第二个节点,则是在1月23日,另一个民谣剪辑账号给阿牛哥的《杀猪刀》视频配上文字“包工头工程款钱前后的样子,太上头了!”这个视频获赞超2万,也让阿牛哥账号迎来了5.2万新粉丝。

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外界的2个视频助攻,让阿牛哥进入了大众的视野,而他自己也趁势把握住了这个机遇,于是就有了第三个时间节点——

2月4日,阿牛哥发布了一则标题为《又一笔工程款下袋啦……》的视频。熟悉的魔性表情动作,以及同样欢快的金曲旋律,让这条新视频获赞超200万,收获近7万条评论。飞瓜数据显示,当天,阿牛哥账号涨粉53万,总粉丝数193万。

从1月21日的19.45万粉丝到2月4日的193.1万粉丝,阿牛哥用了不到半个月时间便涨粉173.55万。而截至2月19日,阿牛哥共计涨粉270万,目前总粉丝数近290万。

在直播上,阿牛哥并非直播新人。未红前,他便一直稳定持续开播,但反响一般。在《杀猪刀》视频火爆后,他的直播有了很大起色。

飞瓜数据显示,从1月22日至2月18日,阿牛哥累计开播26场,场均音浪超百万,累计获取2787.8万音浪。其中,1月28日阿牛哥直播间有739万人来围观,2月14日的一场直播收获音浪超260万。

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成功不是偶然

一把“杀猪刀”,“刀”出了牛年抖音第一波爆款。那么,深刻剖析账号背后,阿牛哥火起来的原因有哪些呢?

首先,让阿牛哥《杀猪刀》视频小爆起来,阿牛哥“包工头”的人设力量不容小觑。

“包工头年后顺利结到工程款后的样子”、“包工头工程款钱前后的样子,太上头了!”民谣账号这两句文案给视频中的阿牛哥配上了一个“包工头”的人设,让阿牛哥从“抖音霸总”、“好闺蜜”等一众人设中脱颖而出。

众所周知,工程结款一般是在年底。而2020年由于疫情的影响,结款并不容易。因此,“结清工程款”的文案加上阿牛哥由内而外散发出来的开心,与工程人年底收账的心情产生了共鸣,让视频产生了“1+1>2”的效果。

有网友在阿牛哥的视频下方评论:“阿牛哥就像刚拿到工程款的包工头,这气质拿捏得妥妥的”、“我朋友圈的老板们都发你这个视频!配文:拿到尾款的状态!”

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其次,不能忽略的是阿牛哥的《杀猪刀》视频内容本身就很优质。KTV背景加上不俗的歌唱实力,还有阿牛哥的镜头表现力,也是视频成为爆款的原因之一。

业内人士阿鹏对小红表示:“虽然阿牛哥没有演绎复杂的舞蹈动作或难度高的歌曲,但恰恰是这种浑然天成的表现更为难得,这也是他的账号难以复制的原因所在。”

最后,在爆红后,阿牛哥也把握住了这波机遇。

首先是在短视频内容上,纵观阿牛哥账号的其他视频,可以发现《杀猪刀》这种在KTV唱歌的视频并非一个。在KTV唱粤语金曲、流行曲,加上阿牛哥强大的镜头表现力,形成了其独特的视频风格,这有助于他留存被《杀猪刀》吸引过来的粉丝。

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同时,此前阿牛哥反响一般的直播也为他爆红后的直播积累了经验。他的直播内容是唱歌、聊天,爆红后,他与抖音人气主播忠哥、一姐惠子连麦互动,这些都成为了他红遍抖音的助力。

而网传,阿牛哥在爆红后签约了抖音知名公会代世传媒。抖音多位千万级别的网红如忠哥均出自这家机构。

爆款“方法论”

除了阿牛哥,牛年抖音第一波爆款账号也不能忽略了北漂女孩“飒飒”。

2020年12月23日,飒飒发布了一则视频,视频时长仅13秒,记录她在北京刚租的房子。视频中,房子很小,仅能容纳一张单人床和一张小桌子。

就是在这个狭小的空间,飒飒用17个时均10秒的生活视频涨粉百万。

狭小的出租屋,花季女孩独身北漂追寻梦想,吃不完的泡面和外卖,交不完的房租,还有挤不完的地铁,这是视频中飒飒的生活,也是生活中绝大多数普通人的生活。

飒飒的爆款视频诞生于2月10日。正逢除夕前夜,飒飒一个人在北京过年,视频记录了她正对着墙贴墙纸的过程。这条仅7秒的视频,收获了212.9万点赞,新增粉丝超12万。

2021年春节,由于疫情原因,多数在外漂泊的打工人选择“就地过年”,飒飒的视频引起了打工人尤其是北漂的共鸣。飞瓜数据显示,飒飒的粉丝群体中,来自北京的用户占了18%,30岁以上用户占了七成以上。

“这两个账号有个相似点,都是在特殊的节点崛起的。”阿鹏分析,“阿牛哥是‘包工头’人设,又恰好年底工程款难结;飒飒则是‘北漂’,一个人在北京过年,(这些)都能引起相当大一部分群体的共鸣。”。

阿鹏还表示,这样的账号难以复制,红的已经红了,再复制也难以红出新高度。而且,往远处想,如果达人没有承接住这波机遇,走红也只是暂时的。

一直以来,短视频行业也如娱乐圈一样,流传着“小红靠钱,大红靠命”的“行规”——小的爆款姑且还能靠“抖+”等运营打造,但红遍全网的爆款作品运营成本过高,并非一般人能够承受。

爆款视频、账号难出,牛年“阿牛哥”和“飒飒”这两个爆款账号,似乎也难以总结出一套“方法论”。但每一个爆款账号、每一条爆款视频的诞生,最终都离不开“天时地利人和”。

爆款“玄学”难以捉摸,“天时地利”不易获得。唯一能确定的是,在短视频作品竞争白热化的今天,打磨出直击人心的好内容才是王道。

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